N° 6344 bis – 28 joumada I 1436 (19-3-2015) BULLETIN OFFICIEL 1287
c. Mise en place du comité de pilotage et du comité de mise en œuvre de la Vision 2015 Le comité de pilotage a été institué. Il s’est réuni quatre fois en 2008, 2009, 2010 et la dernière réunion a eu lieu en juin 2013.
d. Coopération avec l’ONMT Il y a toujours eu un partenariat privilégié et historique entre la MDA et l’ONMT vu que les deux secteurs de l’Artisanat et du Tourisme étaient sous l’égide du même Ministère durant les années 2011 et 2012.
D’ailleurs, les deux établissements ont participé conjointement à plusieurs opérations de promotion comme l’opération de promotion aux Galeries Lafayette en 2009 et l’opération de promotion au magasin Harrod’s à Londres en 2012.
Il serait en fait intéressant de conclure un partenariat stratégique entre les deux établissements pour coordonner leurs efforts respectifs et mutualiser leurs moyens pour la promotion de l’image du « Maroc » à l’étranger. A cet effet, la MDA est ouverte à toute proposition de partenariat de ce genre.
3. Actions de promotion à l’étranger a. Efficacité des actions Le montant global dépensé par la MDA au titre des actions de promotion à l’étranger s’élève à environ 153 millions de dirhams au profit d’un nombre total de 112 PME sur une période de six ans (Période 2007-2012). Cela reviendrait à dire que le coût unitaire mensuel dépensé par la MDA pour chaque entreprise avoisine 19000,00 DH. Ce qui représente un montant relativement faible pour inciter les PME à s’engager dans une vraie stratégie d’export (A titre d’illustration, ce montant ne représente même pas l’équivalent du salaire mensuel d’un consultant qui accompagnerait la PME pour réaliser son audit à l’export et tracer sa stratégie d’exportation). En réalité, les objectifs tracés dans la vision 2015 pour les exportations étaient très ambitieux et nécessitaient des budgets bien plus importants que ce qui est octroyé à la MDA.
En outre, les statistiques considérées ne représentent que les entreprises issues du secteur formel. Selon les déclarations des professionnels du secteur, les exportations des produits d’artisanat réalisées à titre informel sont importantes et en constante augmentation.
L’analyse exhaustive des exportations ne peut être réalisée sans tenir compte du secteur informel. Donc, la MDA ne peut disposer que de statistiques officielles.
Le chiffre d’affaires à l’export a chuté de 584 MDH à 366,54 MDH en raison des conséquences de la crise économique internationale et de la concurrence des produits asiatiques. A titre de rappel, la demande européenne globale adressée au Maroc avait connu une baisse sans précédent de 14% entre l’année 2008 et l’année 2009. (...)
D’autre part, le lien éventuel entre les dépenses de promotion et les exportations ne semble pas être instantané mais décalé dans le temps de sorte que les dépenses en promotion d’une année « n » n’ont d’effet qu’à partir de l’année « n+1 » et plus. En atteste l’évolution positive qu’ont connue les exportations des produits d’artisanat d’environ +18% entre 2013 et 2014.
b. Sélection des pays cible Le choix des pays cible pour les actions de promotion réalisées par la MDA se fait en concertation étroite avec les opérateurs économiques du secteur et notamment ceux appartenant à la Fédération des Entreprises d’Artisanat (FEA) et la Fédération des Chambres d’Artisanat.
En effet, plusieurs réunions sont organisées périodiquement avec les entreprises d’Artisanat concernées pour discuter les opportunités d’affaires qui se présentent sur le plan international, et sur les pays ou les régions devant être ciblées chaque année pour faire connaître l’artisanat marocain ou pour développer les ventes correspondantes. (...)
c. Sélection des exposants A chaque fois que la MDA envisage de participer à un salon international ou une foire commerciale internationale, Il est systématiquement fait recours à tous les moyens de publication disponibles (….)